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本書把廣告分列出十一種不同類型:非常開味篇、網路叩關篇、名牌話題篇、芋頭蕃薯篇、危機處理篇、日本混血篇、官場笑談篇、酒場歡顏篇、嘿咻嘿咻篇、都會理財篇、靈異廣告篇,每篇內列出若干不等的文章,針對各章獨立的主題,作者以輕鬆的話語、幽默的筆觸,抽絲剝繭地細說廣告的創意。最後附加「廣告用語袖珍辭典」,幫助讀者更能體廣告的結構。從書中的實例裡提出如何修正廣告製作的思考方針:
- 1.廣告目標。(從對顧客的影響─如增加產品意識,增加重複購買,增加新市場區隔的銷售量,擴大舊換新規模,增加使用頻率等等──來制定下一年度目標。如適用的話,也要包括替經銷商擬定的廣告目標。)
- 2.廣告策略(列出年度計劃用來支持廣告目標的活動)。
- 3.創意策略。
- 4.媒體策略。媒體選擇與計劃的理論基礎。
- 5.促銷(促銷活動)。
- 6.特殊事件或活動(商展, 新產品測試, 特殊廣告試驗等)。
- 7.預算。
- 8.行事曆。
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好東西Top10
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- 博客來網路書店
作者: 周紹賢
新功能介紹- 出版社:科技圖書
新功能介紹 - 出版日期:2003/02/25
- 語言:繁體中文
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